Becel (NL)
Context
Becel is een merk van smeerbare margarine en is 100% plantaardig, rijk aan omega 3 en heeft beslist om een test & learn campagne uit te voeren voor hun merk om hun verkoop te stimuleren en hun bericht “Goed voor het hart” te communiceren naar hun consumenten.
Dankzij de samenwerking tussen Becel en Shopmium heeft Becel extra verkoop en meetbare resultaten kunnen generen en waardevolle informatie over hun consumenten kunnen verzamelen.
De oplossing
Een product dat gedurende de hele client journey in de applicatie wordt gewaardeerd
Een volledige campagne die overal aanwezig was in het klantenparcours in de applicatie, is opgezet geweest om de zichtbaarheid van Becel te boosten en nieuwe klanten aan te trekken.
Om de interesse in het volledige gamma te stimuleren, is er een exclusieve aanbieding van 50% korting opgezet, en vervolgens zo de consumenten aan te sporen om de Becel producten te kopen in al de grote winkelketens.
Een 360° mediaplan om nieuwe consumenten aan te werken en het bereik van de aanbieding te boosten
Tegelijkertijd heeft Shopmium een 360° actieplan opgezet om de doelstellingen van het merk te behalen: de verkoop stimuleren en de boodschap “Goed voor het hart” uitdragen.
In lijn met deze doelstellingen werd een uitgebreide communicatiestrategie ingezet, waaronder een nieuwsbrief, publicaties en verhalen op Instagram en Facebook, evenals push notificaties, om maximale zichtbaarheid van de campagne te garanderen.
Zeer positieve feedback
De campagne reageerde met succes op de uitdagingen van het merk en stelde het tegelijkertijd in staat om unieke consumenteninformatie te verzamelen dankzij de vragenlijst na aankoop. Dit onthulde gegevens zoals het populairste product onder de aangeboden referenties, het percentage consumenten verdeeld over de verschillende grote supermarktketens, de dichtheid van kopers per regio en nog veel meer…
Dankzij deze campagne ontdekte 62% van de consumenten de producten, en 73% onder hen zijn bereid om een van de producten opnieuw te kopen zonder korting.
Er werd ook andere waardevolle informatie uitgelicht, zoals dat 52% van de consumenten deze producten verkiezen voor het ontbijt en 80% van de consumenten ze een score tussen 4 en 5 geven.
– 459k impressies
– 73% intentie om opnieuw te kopen
– 62% nieuwe consumenten
Resultaten
impressies
intentie om opnieuw te kopen
nieuwe consumenten
Wat ze denken
Reviews
Junior Brand Manager Becel
Mijn samenwerking met Shopmium is heel vlot verlopen. Het team was altijd beschikbaar om mijn vragen te beantwoorden of twijfels die ik had te verduidelijken. Vooral de hulp met het Franse gedeelte werd erg gewaardeerd. Ik heb bijna alleen maar positieve dingen te zeggen over deze ervaring. Ik was vooral onder de indruk van de omvang van de verzamelde gegevens en de duidelijkheid waarmee ze werden gepresenteerd. De informatie was gemakkelijk te begrijpen voor ons team, zodat we er optimaal gebruik van konden maken. De vragen die we konden stellen waren zeer verrijkend en sommige leverden nieuwe informatie op, bijvoorbeeld over het verschil tussen margarine en boter. Deze ervaring bevestigde dat er nog werk aan de winkel is op dit gebied. Ik kan de Shopmium-ervaring ten zeerste aanbevelen.
