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Savane de Brossard
Contexte
Acteur majeur de la pâtisserie industrielle élaborée française, Brossard a fait appel à Shopmium pour maximiser l’engagement autour de ses produits Savane Coquilles Moelleuses en l’associant à son offre Savane Pocket très connue du grand public.
Le deuxième enjeu de cette activation a été d’associer la marque Savane à des moments de consommation pour ancrer une routine. L’offre Brossard a donc été intégrée au “temps fort petit-déjeuner” dans l’application.
La solution
Dispositif mis en place
Afin de présenter les produits Savane de Brossard, un dispositif complet à été mis en place avec un carrousel média, idéal pour amplifier la portée et l’engagement de la marque grâce à un placement publicitaire premium à haute visibilité dans l’application.
Un teaser invitait ensuite à se rendre sur la “mini-boutique” pour découvrir les 2 offres produits :
– 1 offre à paliers allant de 25 à 30% remboursés sur les Coquilles Moelleuses Savane
– 1 offre à débloquer : mécanique incitative avec l’achat d’une ou plusieurs références Coquilles Moelleuses pour bénéficier d’une réduction sur les produits de la gamme Savane Pocket
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Une campagne performante relayée par un plan média
L’activation a été relayée via des stories et posts Instagram, des notifications pushs et des newsletters envoyées à l’ensemble de l’audience.
L’activation Brossard a généré au total plus de 3,6 millions d’impressions dont 2,5 millions in-app, avec un taux de transformation moyen de 14% sur la période (ventes directes / clics).
La campagne a en effet généré des ventes incrémentales très élevées de plus de 92% sur les Coquilles Moelleuses Savane et 84% sur la gamme Savane Pocket.
Les volumes de ventes ont été atteints très rapidement ce qui explique la courte durée de l’activation Brossard
Des insights positifs
Grâce au questionnaire post-achat, des insights consommateurs stratégiques ont été identifiés sur les produits Savane de Brossard :
– Pour 84% des acheteurs, la marque Savane et “l’envie de tester un nouveau produit” ont constitué les principales motivations d’achats
– Entre 43 et 49% des acheteurs consomment ce type de produit “au goûter pour les enfants” d’où l’enjeu pour Brossard d’associer ses produits à des moments de consommation comme le goûter
– 83% des acheteurs se disent prêt à racheter ces produits hors-promotion
– Et 85% d’entre-eux seraient prêt à recommander ces produits à leur entourage
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Résultats
de recrutement
de volumes incrémentaux
d’intention de réachat
Ce qu'ils en pensent
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