Pago - Shopmium 

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Comment Pago a généré des volumes et recruté de nouveaux consommateurs avec Shopmium

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Contexte

Spécialiste des jus gourmands, Pago propose une multitude de parfums savoureux produits à partir de fruits sélectionnés dans les régions proposant les meilleures variétés. Détenteur de plus de 130 années d’innovations et d’expériences fruitées, Pago a fait confiance a Shopmium pour développer sa notoriété et générer des volumes.

La solution

Une mini-boutique pour générer des ventes sur les différentes gammes

Pago souhaitait booster la notoriété de sa marque et de ses différentes gammes afin de recruter de nouveaux consommateurs et générer des ventes instore. Shopmium a ainsi mis en place une mini-boutique, pour mettre en valeur les différentes gammes (classiques, BIO et ACE), et une offre promotionnelle de 30% sur une référence de chaque gamme pour inciter les utilisateurs à voyager entre les gammes et découvrir plusieurs des saveurs différentes.

La campagne a été accompagnée d’un plan média incluant un teaser, un push notification, ainsi qu’un post et des stories Instagram.

Une campagne dans le métro pour booster la visibilité en Ile De France

En complément du plan média associé à l’offre dans l’application, Pago a choisi de booster sa visibilité avec un affichage dans le métro parisien.

La campagne Shopmium de Pago était relayée par 120 affiches, ce qui a permis de générer plus de 96 millions de contacts en deux semaines.

« Outre les attraits drive-to-store, 100% digital et urbain qui nous ont séduit dès le départ, la force de Shopmium réside dans sa capacité à proposer aux annonceurs une offre pluri-media à un coût accessible.
Nous avons ainsi activé à plusieurs reprises l’affichage métro parisien en plus de l’offre dans l’application. Une part de voix qualitative qui nous a permis de travailler la notoriété de la marque en IDF »  ajoute Johanna Pentecouteau, Senior Brand Manager chez Eckes Granini en France.

Des résultats très positifs !

Tous les objectifs de la campagne ont été dépassés, en termes de visibilité, de volumes mais aussi de recrutement : près d’un acheteur sur 3 a découvert la marque dans Shopmium.

En outre, plus de 1 800 acheteurs ont laissé des avis constructifs sur les produits testés. Ces derniers étaient particulièrement ravis de leurs jus Pago puisque 92% des consommateurs ont l’intention de racheter la marque.

Résultats

%

d’intention de réachat

3,2M

d’impressions dans l’application

%

de clics d’engagement

Ce qu'ils en pensent

Reviews

Johanna Pentecouteau

Senior brand Manager - Eckes Granini en France

Shopmium est un levier d’activation très pertinent pour Pago. L'équipe projet est toujours très efficace et sait mettre en place des campagnes en un temps record ! Les résultats sont toujours à la hauteur de nos espérances : un ROI performant, une solution booster de volumes en GMS & CHD et des verbatims qui nous permettent d’améliorer en continu nos recettes Pago pour être toujours au plus proche des aspérités des consommateurs.

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