Jardin BIO - Shopmium 

Jardin BIO

Comment Jardin BIO a développé la mixité et généré du trafic en rayon avec Shopmium

Jardin BIO

Contexte

Jardin BIO, une marque de Léa Nature à l’avant-garde de l’alimentation biologique, propose une véritable épicerie bio du quotient avec des centaines de références. 
A la fin de l’été 2020, Jardin BIO a fait appel à Shopmium pour l’aider à créer de la mixité sur ses différentes recettes de repas cuisinés et générer du trafic en rayon.

La solution

Une offre crescendo pour inciter à la mixité

Jardin BIO souhaitait animer sa gamme de Menus Express, des repas cuisinés bio, sans arômes ajoutés et cuisinés dans le Lot et Garonne. La marque avait pour objectifs de recruter de nouveaux consommateurs sur cette gamme et de générer de la mixité entre les différentes références.

A cet effet, Shopmium a suggéré la mise en place d’une offre crescendo avec des remises allant de -30 à -50% selon le nombre de produits achetés. Cette mécanique incite le consommateur à choisir plusieurs produits par acte d’achat et à tester différentes saveurs, créant de la mixité tout en boostant les volumes. En l’occurrence, 85% des acheteurs ayant pris plus d’un produit on choisit des références différentes.

De l’affichage dans le métro pour plus de visibilité en Ile de France

En complément du plan média associé à l’offre dans l’application (newsletter, push, relai sur les réseaux sociaux), Jardin BIO a choisi d’amplifier sa visibilité avec une semaine d’affichage dans le métro parisien.

La campagne Shopmium de Jardin BIO était relayée par 120 affiches, ce qui a permis de générer plus de 48 millions de contacts en Ile de France, une région clé pour la marque.

Une campagne réussie !

La campagne a permis à la marque de recruter des milliers de nouveaux consommateurs qui se sont rendus en magasin pour découvrir et acheter les produits Jardin BIO et a généré 90% de volumes incrémentaux. Tous les objectifs de la marque ont été atteints.

Enfin, Jardin BIO a récolté plus de 2000 notes et près de 1000 verbatims de la part des acheteurs via le questionnaire post-achat de Shopmium. Des retours constructifs qui aident la marque à évaluer la satisfaction des consommateurs.

Résultats

%

de volumes incrémentaux

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de mixité

%

de clics d’engagement

Ce qu'ils en pensent

Reviews

Alice Serio

Responsable Marketing & Communication Digitale

Nous cherchions un partenaire pour répondre à un objectif de Sell out tout en boostant la visibilité des Doypacks de notre marque alimentaire Jardin Bio. Shopimum nous a semblé être LE partenaire idéal : La mise en place d’un dispositif digital couplé à l’affichage Métro nous a permis d’avoir une belle visibilité sur la marque et ses produits. Nous sommes ravis des résultats, tant sur le quanti que sur le quali.

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