Duracell
Contexte
Duracell, premier fabricant mondial de piles haute performance, est connu pour la qualité de ses piles compactes et durables, présentées dans un emballage éco-responsable.
Duracell a fait appel à Shopmium pour développer sa visibilité et faire découvrir sa nouvelle gamme de piles révolutionnaires: Duracell Optimum. L’enjeu de cette campagne est d’inciter les consommateurs à découvrir sa nouvelle gamme Optimum et récolter des insights post-achat.
La solution
Dispositif mis en place
Afin de présenter la gamme Duracell Optimum, un dispositif complet à été mis en place via un teaser invitant à se rendre sur la “mini-boutique” avec les offres produits (Packs x4 Duracell Optimum et Packs x6 ou x8 Duracell Optimum).
Une campagne relayée par un plan média
Cette première activation de campagne a été relayée sur Instagram et sur mobile à l’aide de “push” notifications, suivi d’une newsletter.
L’objectif de cette activation média était de mettre en avant l’innovation Duracell avec ses piles Optimum, les plus performantes et durables de sa gamme.
Avec ce dispositif, l’activation Duracell a atteint 119% des objectifs de ventes et a généré plus de 79% de ventes incrémentales.
Des retours très satisfaisants
Grâce au questionnaire post-achat qui a réuni 2865 répondants, des insights stratégiques ont été identifiés sur les piles Optimum:
– 27% des répondants se disent intéressés par la nouveauté/ l’innovation des piles Optimum.
– 44% des acheteurs ont été motivés à l’achat par la notoriété de la marque.
– Tandis que 80% des acheteurs se disent prêts à recommander les piles Duracell à leur entourage.
– 70% des répondants ont l’intention de racheter les piles Duracell Optimum.
Suite aux performances de l’activation, Duracell s’est engagé pour un nouveau plan média courant 2022.
Résultats
de recommandation
de ventes incrémentales
de réachat
Ce qu'ils en pensent
Reviews
Marketing manager France - Duracell
Shopmium a été une solution pour nous permettre de faire connaître notre innovation. Notre innovation est basée sur la performance d’où l’importance de faire tester le produit grâce à une offre consommateur. Cette opération nous a ainsi permis de recruter et de booster nos volumes sur une période capitale de l’année, Noël ! Grâce à une équipe réactive, efficace et à l’écoute de nos problématiques, nous avons mis en place l’opération très facilement.
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