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La fin des prospectus et catalogues imprimés par la grande distribution est un sujet de longue date. Il se concrétise aujourd’hui à travers une réglementation dédiée, un contexte économique plus difficile, mais aussi à la faveur d’un éveil des consciences face aux questions écologiques. Ainsi, voilà 4 ans que s’allonge la liste des distributeurs annonçant [...]

L’échantillonnage est un levier efficace pour générer l’essai et recruter de nouveaux consommateurs. À l’ère du marketing digital, cette technique est-elle toujours d’actualité pour séduire des consommateurs ultra connectés ? Un levier marketing efficace   Les consommateurs Belges et Français sont particulièrement friands d’échantillons.  La méthode d'échantillonnage “try for free” (100% remboursé/offert) est un levier [...]

Si vous menez des campagnes marketing, le retour sur investissement est sans doute l’une de vos préoccupations premières. Comment s’assurer de l’efficacité des leviers marketing choisis ? Quels sont les indicateurs à prendre en compte ? Dans cet article, découvrez les grands principes de la mesure de la performance média et les KPIs à suivre pour analyser [...]

A partir du 1er janvier 2023, les supermarchés et hypermarchés ne devront plus imprimer systématiquement de coupons de réduction papier en caisse, à moins que les clients en fassent expressément la demande. Cette évolution majeure consacre le couponing digital, qui s’est considérablement développé ces dernières années. Dans cet article, découvrez les nouvelles solutions digitales qui séduisent [...]

Les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus engagés. Ils attendent notamment des marques qu’elles protègent la planète et limitent leur impact sur l’environnement. Pour les aider à faire des choix informés, un nouvel indicateur a été développé : l’Eco-score, qui fonctionne sur le même modèle que le Nutri-score. Dans cet article, découvrez l’origine de l’Eco-score [...]

Inventé en 2000 par Auchan, le drive a depuis réussi à se faire une place de choix et à conquérir les consommateurs. C’est une exception française ! A travers le monde, c’est la livraison à domicile qui représente la majorité des achats de produits de grande consommation en e-commerce. Mais en France, c’est bien le drive [...]