Date published: 15.03.2022
Sampling 2.0
Digitale sampling en de voordelen ervan voor consumentenmerken
Sampling is een doeltreffende hefboom voor het genereren van trial en het werven van nieuwe consumenten.
Is deze techniek in het tijdperk van digitale marketing nog relevant om ultra-verbonden consumenten te verleiden?
Een doeltreffende marketing hefboom
Belgische en Franse consumenten zijn bijzonder dol op samples.
De methode van het “gratis uitproberen” (100% terugbetaald/aangeboden) is een zeer doeltreffende hefboom voor het genereren van verkoop in winkels. Bovendien is het een gemakkelijk toe te passen strategie, of het nu gaat om de ondersteuning van een lancering of om het bereiken van een nieuw doel.
Sampling gebeurt steeds meer digitaal. Online platforms en mobiele applicaties zoals MyFreeRenderingSample en Shopmium vinden sampling opnieuw uit en stellen consumenten in staat om producten gratis uit te testen.
Deze nieuwe vormen van sampling zijn veel doelgerichter, gericht op consumenten die waarschijnlijk affiniteit hebben met een merk of product, en de campagnes genereren minder afval in een context van milieuverantwoordelijkheid.
Een krachtig instrument dat aan populariteit wint
Bovendien zijn de resultaten gemakkelijker meetbaar; Sampling 2.0 maakt het mogelijk een grote hoeveelheid gegevens te verzamelen, waardoor merken instant consumenteninzichten verkrijgen voor productverbetering en -innovatie.
Meer dan 100.000 Franse huishoudens maken nu gebruik van « MonAvisleRendGratuit », het platform van de Carrefour-groep. Het principe is eenvoudig: consumenten kunnen gratis producten testen, mits zij hun mening geven.
Béatrice Chinal, Concept Director bij Carrefour, verklaarde aan LSA:
“De actiefste klanten hebben bovengemiddeld veel winkelmandjes, wat bewijst dat zij geen « promojagers » zijn, maar vooral verleid worden door de mogelijkheid om een groot aantal producten te testen en hun mening op allerlei manieren te delen”.
Bij Shopmium kunnen consumenten ook producten ontdekken met een uitgestelde terugbetaling, die gedeeltelijk of volledig kan zijn. Wij hebben een gemeenschap van meer dan 9 miljoen gebruikers in Europa. Wij bieden regelmatig 100% terugbetaling in België en Frankrijk aan.