Schweppes
Contexte
150 ans après la création de l’Indian Tonic, la célèbre marque de boissons pétillantes pour adultes continue d’innover en proposant de nouvelles recettes uniques et raffinées, dédiées à la mixologie.
Schweppes a fait appel à Shopmium pour booster sa visibilité et faire découvrir sa nouvelle gamme de produits Schweppes Selection. L’enjeu de cette campagne étant de relayer l’activation in-store et digitale de l’offre afin de maximiser le ROI (Return On Investment).
La solution
Dispositif mis en place
Afin de présenter la gamme Schweppes Selection, un dispositif complet a été mis en place via un teaser suivi d’une vidéo de présentation des produits Selection invitant à se rendre sur la “mini-boutique” pour découvrir les 5 offres remboursées à 50%.
Une campagne relayée par un plan média
L’activation a été relayée via des stories et post Instagram, à l’aide de push ciblés sur mobile puis envoyés à toute l’audience.
Schweppes a choisi d’amplifier son activation avec un affichage co-brandé dans les gares pendant une semaine (480 faces: 194 affiches simples et 286 affiches doubles qui ont généré +63 millions d’impressions).
Avec ce dispositif, l’activation Schweppes a atteint +170% de clics par jour dans l’application sur la période et généré plus de 88% de ventes incrémentales.
Des retours très satisfaisants
Grâce au questionnaire post-achat, des insights stratégiques ont été identifiés sur les offres de la gamme Schweppes Selection:
– 55% d’acheteurs ont été attirés par la recette «raffinée» premium des Schweppes et par le packaging en verre
– Tandis que 83% des acheteurs se disent prêts à recommander un produit Schweppes de la gamme Selection à leur entourage
Résultats
de recrutement
de ventes incrémentales
de réachat
Ce qu'ils en pensent
Reviews
Brand Manager - Orangina Suntory France
Shopmium nous est apparu comme un moyen pertinent et efficace pour activer la gamme Schweppes Sélection lors de son lancement en fin d’année 2021. Grâce à la nouvelle interface, nous avons pu bénéficier d’une mini boutique impactante, avec un branding maximisé, pour faire découvrir nos 5 recettes auprès d’une cible jeune, urbaine et affinitaire avec le moment apéritif. Le relai via le carrousel d’accueil in app nous a permis de booster les performances de la campagne en maximisant le taux de clics, et donc le nombre de contacts. Et la campagne d’affichage en gares nous a permis de communiquer plus largement sur cette gamme dans toute l’île de France, région clé pour le développement de notre gamme. Nous sommes très contents des résultats de la campagne, tant sur les retombées business que sur le nombre de contacts touchés pendant la campagne. Cela nous a également permis de recueillir des retours précieux pour adapter aux mieux nos recettes et communication aux attentes de nos consommateurs.
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