Knacki
Contexte
Knacki a choisi Shopmium pour augmenter la notoriété de ses références Knacki conservation sans nitrite et végétale afin de recruter et de fidéliser de nouveaux consommateurs.
La solution
Un plan média complet a été mis en place pour assurer une visibilité exclusive pour la marque avec deux solutions médias phares: la Landing Page et l’Amplification sur les réseaux sociaux pour toucher le consommateur tout au long du parcours d’achat.
La Brand Landing Page : une approche didactique et valorisante pour l’univers de marque
Un espace entièrement dédié à l’univers de marque a été mis en place pour maximiser la visibilité de Knacki dans l’application et prendre la parole sur ses nouvelles gammes et leur différentiation. Afin de la découvrir, une tuile premium visible pendant 4 semaines en page d’accueil invitait les utilisateurs à découvrir le discours de la marque et l’offre promotionnelle de 30% sur chacune des gammes.
Une activation boostée par l’amplification sur les Réseaux Sociaux
Afin de renforcer la notoriété de la marque et susciter un taux d’engagement plus élevé chez les consommateurs, un plan d’action 360° a été mis en œuvre grâce à des publications, stories, newsletters et notifications push dédiées invitant à consulter l’offre dans l’application.
Les résultats ont été à la hauteur des attentes de la marque avec plus de 7,4 M d’impressions générées et 236 628 clics dans l’application.
Des insights positifs
Cette activation a permis à Knacki de recruter de nouveaux consommateurs et de renforcer la fidélité des acheteurs existants. Et les résultats sont au rendez-vous: 64% des acheteurs étaient nouveaux ou des clients réengagés, 73% n’avaient pas prévu d’acheter la marque et 80% des acheteurs déclarent être prêts à racheter les produits hors promotions.
Knacki a pu récupérer de précieux insights sur ses gammes Knacki sans nitrite et végétale grâce au questionnaire post-achat Shopmium.
– 73% de ventes incrémentales
– 80% d’intention de réachat
– 7,4M d’impressions
Résultats
d’impressions
d’intention de réachat
de ventes incrémentales
Ce qu'ils en pensent
Reviews
Cheffe de produit HERTA
Nous avions pour objectif de booster le recrutement de Knacki sur ses gammes valorisées : Knacki sans nitrite et végétale. Shopmium nous est apparu comme une solution répondant aux enjeux de ces gammes. Nous avons donc mis en place une landing page afin de valoriser notre univers de marque permettant de maximiser la visibilité de la campagne dans l’application. L’amplification sur les réseaux sociaux a permis d'accroître la notoriété et l’engagement de la communauté. Cette campagne a donc contribué à générer un nombre important de ventes additionnelles mais aussi une forte intention de réachat sur les gammes. D’autre part, les insights consommateurs récoltés à la fin de la campagne donnent matière à mieux comprendre les comportements d’achats mais aussi les motivations et freins au ré-achat. L’équipe Shopmium a pleinement répondu à nos enjeux !
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