Grand Fermage – Eurial
Contexte
Grand Fermage, une marque d’Eurial, la branche lait de la Coopérative Agrial, est connue pour la qualité de ses produits, conçus à base de lait 100% français et provenant d’éleveurs engagés pour la biodiversité. Grand Fermage a fait confiance à Shopmium pour engager de nouveaux consommateurs, développer sa notoriété et faire découvrir ses nouvelles gammes de beurre.
La solution
Une offre crescendo pour générer l’essai
Grand Fermage a lancé une gamme de beurre BIO : beurre doux, demi-sel et cristaux de sel. La marque a fait appel à Shopmium pour faire découvrir ses produits, recruter de nouveaux consommateurs et booster ses volumes.
Pour permettre à Grand Fermage d’atteindre ses objectifs, Shopmium a mis en place une offre crescendo, pour inciter les consommateurs à acheter plusieurs produits de la marque et découvrir différentes saveurs. Grâce à cette mécanique, près de 3 consommateurs sur 4 ont acheté directement deux produits de la gamme.
Un plan média pour une visibilité amplifiée
Shopmium a relayé la campagne sur les réseaux sociaux, sur l’application à l’aide de push notifications ainsi que dans sa newsletter.
La campagne Grand Fermage a également fait partie de notre notre temps fort « Printemps du Bio » dans l’application, ce qui lui a permis d’amplifier sa visibilité grâce à un tab dédié dans l’app, des pop-ups, des push notifications ou encore une newsletter dédiée aux marques de ce temps fort. Le « Printemps du Bio » a généré plus de 7 millions d’impressions dans l’application.
Avec ce dispositif, la campagne Grand Fermage s’est révélée très efficace puisqu’elle a permis de réaliser 91% de ventes incrémentales et 96% de recrutement de nouveaux consommateurs.
Des retours très satisfaisants !
Grâce au questionnaire post-achat de Shopmium, Grand Fermage a également pu récolter de nombreux insights sur ses produits : plus de 600 utilisateurs ont laissé des commentaires sur l’application pour partager leur avis, comme par exemple :
« On retrouve le vrai goût du beurre. Je l’avais presque oublié… pourtant j’ai l’habitude d’acheter cette marque mais pas en bio, la différence est saisissante. »
Par ailleurs, les consommateurs ont attribué la note moyenne de 4,6/5 aux produits testés et 81% se disent prêts à les recommander à leur entourage.
Résultats
de recrutement
de ventes incrémentales
de recommandation
Ce qu'ils en pensent
Reviews
Chef de produit beurre Grand Fermage
Shopmium est un point de contact pertinent dans le parcours d’achat du shopper en GMS. Les résultats de la campagne sur nos beurres bio Grand Fermage ont été performants. Cette opération nous a permis d’être visibles et de générer des ventes supplémentaires.
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