Becel (VF)
Contexte
Becel est une marque de margarine à tartiner 100 % végétale, riche en oméga 3, qui a décidé de réaliser un test & learn pour sa marque afin de soutenir les ventes et de communiquer son message “Goed voor het hart” à ses consommateurs.
La collaboration entre Becel et Shopmium a permis à la marque de générer plus de volumes de ventes et de générer des résultats mesurables et de collecter des informations précieuses sur leurs consommateurs.
La solution
Un produit valorisé tout au long du parcours shopper dans l’application
Une activation complète, qui englobe tous les points de contact du parcours client dans l’application a été mise en place pour maximiser la visibilité de Becel et attirer de nouveaux clients.
Afin de stimuler l’intérêt pour l’ensemble de la gamme de produits, une offre exclusive de 50% de remise a été lancée, incitant les consommateurs à acheter les produits Becel dans toutes les principales chaînes de magasins.
Un plan média 360° pour recruter de nouveaux consommateurs et maximiser la portée de l’activation
Parallèlement, Shopmium a développé un plan d’action à 360° afin de répondre aux objectifs de la marque : stimuler les ventes et véhiculer son message “Goed voor het hart”.
En accord avec ces objectifs, une stratégie de communication complète a été déployée incluant une newsletter, des publications et des stories sur Instagram et Facebook, ainsi que des notifications push, pour garantir une visibilité maximale de la campagne.
Des retours très satisfaisants
L’activation a su répondre efficacement aux défis de la marque, tout en lui permettant de collecter des informations consommateurs uniques grâce au questionnaire post-achat. Celui-ci a révélé diverses données comme le produit le plus populaire parmi les références proposées, le pourcentage de consommateurs répartis parmi les diverses grandes enseignes, la densité des acheteurs par région, et bien plus…
Grâce à cette activation, 62% des consommateurs ont fait la découverte des produits et 73% d’entre eux envisagent de réitérer l’achat de l’un des produits même en l’absence de promotion.
Des informations précieuses ont également été mises en lumière, montrant que 52% des consommateurs privilégient ces produits pour le petit déjeuner, et que 80% des consommateurs leur ont attribué une note située entre 4 et 5.
– 459k impressions
– 73% d’intention de réachat
– 62% de recrutement
Résultats
d’impressions
d’intention de réachat
de recrutement
Ce qu'ils en pensent
Reviews
Junior Brand Manager Becel
Ma collaboration avec Shopmium s'est déroulée de manière très fluide. L’équipe a toujours été disponible pour répondre à mes questions ou éclaircir mes doutes. L'aide fournie pour la partie en français était particulièrement appréciable. Je n'ai que des points positifs à souligner concernant cette expérience. Ce qui m'a le plus impressionné, c'est l'ampleur des données recueillies et leur clarté de présentation. Ces informations ont été facilement compréhensibles par notre équipe, nous permettant de les utiliser de manière optimale. Les questions que nous avons pu poser ont été très enrichissantes et certaines nous ont apporté des nouvelles informations, par exemple, celles concernant la différence entre la margarine et le beurre. Cette expérience nous a confirmé qu'il reste encore du travail à accomplir sur ce sujet. Je recommande vivement l'expérience Shopmium.
