Violife (VF)
Contexte
Violife, la ligne de produits végétaliens de Upfield, s’appuie sur plus de trois décennies d’expertise en matière de fabrication de produits végétaliens.
Afin d’accroître sa notoriété, Violife a collaboré avec Shopmium. Cela a permis d’inciter les consommateurs à acheter les produits en magasin, tout en permettant la collecte de données pertinentes sur les préférences et les comportements des consommateurs.
La solution
Un produit valorisé tout au long de l'expérience d'achat
Un plan complet, incorporant des points de contact à chaque étape du parcours d’achat, a été élaboré pour optimiser la visibilité de Violife et attirer de nouveaux consommateurs. Pour accroître la visibilité de tous les produits, une remise exclusive de 50% a été mise en place, encourageant les consommateurs à tester leurs produits dans toutes les grandes enseignes.
En parallèle, une stratégie de communication à 360° a été mise en place pour accroître la portée de la campagne. Cette approche a ciblé les consommateurs hors de l’application Shopmium, avec des publications et des stories sur les réseaux sociaux (Instagram et Facebook), ainsi qu’avec l’envoi d’une newsletter et des notifications push.
Une mise en avant sur l’application via un temps fort thématique
Violife a profité d’une visibilité renforcée grâce à son inclusion dans le temps fort “Hello veggie”, comprenant un onglet dédié (le plus consulté après la page d’accueil), une newsletter ayant un taux d’ouverture de 25% et une notification push.
Cette intégration dans cet événement a offert à la marque une visibilité augmentée au sein de l’application, générant plus de 2,1 millions d’impressions.
Des insights positifs
La campagne a été un franc succès, non seulement elle a atteint les objectifs définis par Violife, mais elle a également permis à la marque de recueillir des informations uniques sur les consommateurs grâce au questionnaire post-achat. Telles que les performances de la campagne par tranche d’âge, le pourcentage de consommateurs dans les différentes grandes enseignes, la concentration des acheteurs par région et bien d’autres choses encore…
Ainsi, 77 % des consommateurs ont découvert les produits grâce à cette activation et 62 % prévoient d’acheter à nouveau l’un des produits hors promotion. Le questionnaire post achat a révélé que 48% des consommateurs consomment le produit dans le cadre de repas personnels et 71% d’entre eux ont donné aux différents produits une note d’au moins 4/5.
– 235k d’impressions
– 88% de ventes incrémentales
– 62% d’intention de réachat
Résultats
d’impressions
de ventes incrémentales
d’intention de réachat
Ce qu'ils en pensent
Reviews
Channel Category Manager at Upfield
La collaboration avec l'équipe de Shopmium s'est très bien passée, ils sont toujours là pour aider et donner des conseils utiles que nous avons pu utiliser lors de notre première action avec eux. Attirer de nouveaux acheteurs pour essayer nos produits à base de plantes est l'un de nos principaux objectifs et Shopmium nous a permis de les réaliser. Il est également utile d'obtenir des informations après une campagne, cela nous donne des insights concrets que nous pouvons utiliser pour améliorer nos produits et nos communications pour nos clients.
