Kellogg’s – Pringles
Contexte
La gamme de produits pour l’apéritif est particulièrement attractive, notamment auprès des amateurs de « soirées foot ». C’est pourquoi, en 2018, Pringles a rebaptisé ses produits « Pringoooals » et lancé une offre promotionnelle permettant de recevoir une mini cage de foot dès 3 produits achetés.
La marque fait alors appel à Shopmium pour soutenir ce temps fort, recruter de nouveaux consommateurs et augmenter la visibilité de son opération.
La solution
Une campagne crescendo dans l’application Shopmium
Shopmium a mis en place une offre promotionnelle « crescendo » sur toutes les références Pringles. Cette mécanique permet de booster les volumes par acte d’achat, de jouer sur la mixité des produits et invite le consommateur à essayer de nouvelles saveurs.
Une visibilité accrue grâce au plan d’affichage dans le métro parisien
La campagne a été soutenue par une semaine d’affichage dans le métro parisien, représentant pas moins de 40 millions de vues. L’opportunité de mettre en avant l’opération « Pringoooals » et l’offre associée.
Fort du succès de cette opération, Pringles a renouvelé sa confiance auprès de Shopmium dans le cadre d’une nouvelle campagne lancée en février 2019.
Résultats
d’impressions dans l’application
de consommateurs ont acheté plus de 3 produits
de nouveaux consommateurs
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