Materne®, spécialiste des desserts aux fruits, offre des pauses bien-être à ses consommateurs avec des recettes à la fois délicieuses et gourmandes, mais toujours très peu sucrées. Forte de son succès sur le moment du goûter pour enfants avec la marque Pom’Potes®, le groupe a lancé 2 nouvelles gammes de gourdes fin 2020 à destination des adultes : Materne® Céréales & Graines et Pom’Potes® Recettes du Monde. Materne® a fait confiance à Shopmium pour l’aider à faire connaître les produits auprès des consommateurs et générer l’essai.

Materne® a choisi Shopmium pour soutenir le lancement de sa nouvelle gamme de gourdes Céréales & Graines, un encas sain et gourmand, facile à transporter et pensé pour les adultes.

Pour donner de la visibilité à la gamme et la faire connaître auprès des consommateurs, Shopmium a mis en place une campagne avec un plan média spécifique (post et story Instagram, push notification, relai newsletter…). Pour la mécanique, Shopmium a recommandé une offre crescendo, allant de -40% à -50%, afin d’inciter le consommateur à tester différentes saveurs dès le premier acte d’achat, pour créer de la mixité tout en boostant les volumes.

Cette campagne s’est révélée très efficace et a permis de recruter 92% de consommateurs. De plus et comme escompté par la marque, la recette a été particulièrement appréciée par les adultes qui ont représenté au moins 55% des consommateurs finaux. 

Pour les deux campagnes, Shopmium a pu répondre aux enjeux de recrutement, mixité et volumes de Materne®. Dans les deux cas, plus de 4 consommateurs sur 5 ont acheté deux produits, et parmi eux, plus de 70% des acheteurs ont pris deux saveurs différentes.

Suite à ces activations très efficaces, Materne® a d’ores et déjà renouvelé sa confiance envers Shopmium et les deux campagnes sont reconduites, avec des plans et des objectifs plus ambitieux.