Violife (NL)
Context
Violife, de plantaardige producten van Upfield, is gebaseerd op meer dan drie decennia ervaring in de productie van plantaardige producten.
Violife maakte gebruik van Shopmium om hun bekendheid te vergroten. Dankzij Shopmium hebben ze consumenten aangemoedigd om de producten te kopen in de supermarkt, en tegelijkertijd relevante gegevens kunnen verzamelen over de voorkeuren en het gedrag van consumenten.
Oplossing
Een product dat gedurende de koopervaring wordt gewaardeerd
Een volledige campagne, met touchpoints in elke fase van het winkeltraject, is ontwikkeld om de zichtbaarheid van Violife te maximaliseren en nieuwe consumenten aan te trekken. Om de zichtbaarheid van alle producten te vergroten, is er een exclusieve korting van 50% aangeboden die consumenten aanmoedigt om de producten bij alle grote retailers te testen.
Tegelijkertijd werd een 360° communicatiestrategie opgezet om het bereik van de campagne te vergroten. Deze aanpak richtte zich op consumenten buiten de Shopmium app, met publicaties en verhalen op sociale netwerken (Instagram en Facebook), evenals een nieuwsbrief en pushmeldingen.
In de spotlight op de applicatie via een in-app thematische campagne
Violife genoot van een verhoogde zichtbaarheid dankzij de opname in de “Hello veggie”-campagne, dat een speciale tab bevatte (de meest bezochte na de startpagina), een nieuwsbrief met een openpercentage van 25% en een pushmelding.
Deze opname in de campagne gaf het merk een verhoogde zichtbaarheid binnen de applicatie en genereerde meer dan 2,1 miljoen impressies.
Positieve feedback
De campagne was een groot succes, niet alleen omdat de doelstellingen van Violife werden bereikt, maar ook omdat het het merk in staat stelde om unieke informatie over consumenten te verzamelen dankzij de vragenlijst na aankoop. Deze omvatten de resultaten van de campagne per leeftijdsgroep, het percentage consumenten in de verschillende grote supermarktketens, de concentratie van shoppers per regio en nog veel meer..
Zo blijkt dat 77% van de consumenten de producten hebben ontdekt dankzij deze aanbieding en dat 62% voorzien hebben om een van de producten opnieuw te kopen zonder korting. Uit de vragenlijst na aankoop bleek dat 48% van de consumenten het product eet als onderdeel van hun persoonlijke maaltijden, en 71% van hen gaf de verschillende producten een score van minstens 4/5.
– 235k duizend impressies
– 88% toename in de verkoop
– 62% bereid om opnieuw te kopen
Resultaten
impressies
toename in de verkoop
bereid om opnieuw te kopen
Wat ze denken
Reviews
Channel Category Manager at Upfield
De samenwerking met het Shopmium team is zeer goed verlopen, ze zijn altijd beschikbaar om te helpen en geven goede raad die we hebben kunnen gebruiken sinds onze eerste actie met hen. Nieuwe kopers aantrekken om onze plantaardige producten uit te testen is een van onze belangrijkste doelstellingen en Shopmium heeft ons geholpen om dit te bereiken. Het is ook heel interessant om na een campagne informatie te verzamelen, omdat het ons concrete inzichten geeft die we kunnen gebruiken om onze producten en communicatie voor onze klanten te verbeteren.
